一、创意格式要求：

右侧：标题14个字以内，描述2行共计40个字，每行20个字以内。

左侧：推广形式，标题25个字以内，描述2行共计80个字以内，每行40个字以内；推广链接形式，标题25个字以内，描述1行40个字以内。

二、创意撰写要求及技巧：

基本要求：飘红、通顺、相关、吸引四个要求。

撰写技巧：

1.每个推广单元至少要有2长1短共计3条创意，2条适配左侧的推广和推广链接，1条适配右侧；

2.一定要围绕推广单元中的关键字来撰写创意，保持创意内容和所属单元中关键字的高度相关，但前提条件是关键字已经分组清晰合理，是将词性、核心词相同的关键字分在一个推广组中；

3.使用多维度创意形式，利用图、文、表单、视频等结合的创意形式吸引用户的注意力；

4.合理使用通配符能够增加飘红几率，提高关键字与创意的相关度，快速吸引网民眼球；

5.同一单元多维度撰写创意，在有限的字符和展示位置内实现最好的展示效果。

6.重要的内容要在标题和描述第一行靠前位置体现；标题描述要使用通配符（飘红），在保证创意通顺前提下尽量增加创意中通配符的使用次数，尽可能在标题和描述第一行的开头使用；

撰写有吸引力创意的方法：

1.适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号，采用精炼的短句。

2. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写；

3.尽可能多地使用一些好号召性的字眼，如立即购买，马上行动等；

4.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系（相关性）；

5.最好能够包括价格、促销、折扣或是承诺的内容；

6. 突出产品/服务特点、公司优势等；